报告剖析上半年营销关键词是高增长与市场下沉

报告剖析上半年营销关键词是高增长与市场下沉1、前言:作为国内领先的数字营销企业,Netconcepts推出这份《2019上半年互联网营销趋势报告》,通过对多形态网络营销市场规模及现状的研究,为企业和品牌主呈现新的增长视角,共同放眼未来营销趋势。2、报告摘要2019上半年互联网营销趋势:·整体:中国互联网营销产业生命力依然旺盛,移动互联网短视频、信息流广告成为移动广告增长的动力;·搜索营销关键词:

报告剖析上半年营销关键词是高增长与市场下沉

1、

前言:

作为国内领先的数字营销企业,Netconcepts推出这份《2019上半年互联网营销趋势报告》,通过对多形态网络营销市场规模及现状的研究,为企业和品牌主呈现新的增长视角,共同放眼未来营销趋势。

2、

报告摘要

2019上半年互联网营销趋势:·整体:中国互联网营销产业生命力依然旺盛,移动互联网短视频、信息流广告成为移动广告增长的动力;·搜索营销关键词:大搜索生态、视频搜索、平稳增长·电商广告营销关键词:高增长、市场下沉·视频广告营销关键词:高增长、市场下沉·信息流广告营销关键词:增长放缓、格局稳定·社交网络营销关键词:流量红海、格局清晰、新机遇

整体互联网营销概况

2019中国互联网营销产业生命力依然旺盛,移动互联网短视频、信息流广告成为移动广告增长的动力。

3、2019年预计整体市场规模达到6254.8亿,移动广告市场预计占比超82%。

4、各种形式的网络广告中,电商广告市场份额占比居首位,其次是搜索引擎广告。

5、社交广告市场份额占比上升较大,垂直行业广告份额明显下滑。

6、

搜索营销格局与趋势

大搜索生态下:综合搜索引擎、APP搜索、电商搜索、巨头APP内部搜索四足鼎立,形成新格局

7、APP内部搜索增量迅速,其中抖音、头条、小红书增速较快,手机淘宝、知乎月活数略有下降

8、搜索引擎营销分为两类:通过搜索引擎公司购买关键词获得关键词排名(SEM)和通过网站SEO获得关键词自然排名

9、百度仍是搜索引擎市场老大,通过收入口径统计,百度市场份额占第一位,达到77%;搜狗输入法的移动搜索用户群体庞大

20、自2016年搜索广告增速触底后,2017年起搜索引擎市场规模开始反弹,目前进入平稳增长阶段

11、搜索引擎访问量仍是企业网页流量的主要来源之一,仅次于直接访问。

12、2019年在搜索引擎领域,百度做出重大动作:在APP Store上线快搜视频客户端,同时智能小程序全面开放申请。

14、

电商广告营销与趋势

阿里巴巴营收和拼多多营收均呈高速增长趋势,阿里巴巴营收以广告、佣金为主,拼多多以广告为主

15、电商平台的营销服务涉足电商营销的全部环节,打造营销闭环,对于站内营销、媒体资源的掌控以及用户行为追踪有天然优势,电商平台掌握更多的营销话语权

16、2019阿里将对聚划算、天天特卖、淘抢购三个业务做最大力度整合,推出全新的淘系营销平台,是阿里的又一大动作

17、农业扶贫作为拼多多战略级项目,是拼多多2019年一号工程,也是2019年的新增长策略,可有效实现为政府分忧、推动农产品供应链升级、与淘宝形成差异化竞争

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