玩转AIOT生态营销,王老吉与小米创造里程碑案例

玩转AIOT生态营销,王老吉与小米创造里程碑案例1、高温当前,热得完全不想出门!作为一个忠实米粉,宅在家的暑期里,与身旁的小爱同学闲聊,或者去小米社区看看有没有好玩的帖子都是常规操作。2、那天上社区论坛,没想到居然被这样一个帖子吸引了注意——《真正的热爱,从不会在高温中却步》。4、定睛一看,小爱同学竟然发现了一个超酷的“降火”技能,在发帖邀请大家一起去趁热释放、去解锁,去偶遇张艺兴、周冬雨!看

玩转AIOT生态营销王老吉小米创造里程碑案例

1、高温当前,热得完全不想出门!作为一个忠实米粉,宅在家的暑期里,与身旁的小爱同学闲聊,或者去小米社区看看有没有好玩的帖子都是常规操作。

2、那天上社区论坛,没想到居然被这样一个帖子吸引了注意——《真正的热爱,从不会在高温中却步》。

4、定睛一看,小爱同学竟然发现了一个超酷的“降火”技能,在发帖邀请大家一起去趁热释放、去解锁,去偶遇张艺兴、周冬雨!看到后面才知道,原来是王老吉与小米全域跨界深度合作,携手两位代言人发布了一场覆盖全体米粉的「越热越爱王老吉」主题夏日祭。

5、 凉茶品类首次“智能物联网”的跨界营销 王老吉不是第一次在重要的营销节点搞事情了,那么今年夏天为什么要选择同小米营销来一场“智能物联网”的跨界营销? 作为凉茶行业第一品牌,王老吉始终走在品类的前沿,做行业的领头羊。

6、在数据时代,王老吉需要借助大数据,找到品牌连接用户的最佳触达,将品牌信息融入用户服务,实现个人、家庭、及所有生活场景的触达,而小米恰好完美契合王老吉的需求

7、 王老吉携手小米发起“智能物联网”跨界营销,通过洞察米粉特点,借助小米6大入口全覆盖用户路径,搭乘小米最新的AIOT的方式影响消费者

8、为两个品牌同时扩大声量,改善在消费者心目中形象,最终达到共赢的效果

9、 小米AIOT创新营销四大物联新场景 场景营销被品牌应用越来越多,“时间+地点+动作”都是场景,场景是在特定时空下的消费者需求,品牌以此产生的一系列动作

20、例如,吃火锅就要喝王老吉,恋爱礼物首选是巧克力等,场景就是消费者的痛点,品牌需要抓住场景

11、 深入完善的小米生态圈,王老吉可以在丰富的场景下智慧地触达目标消费者:在小爱音响中的语音场景、在居家场景中的小米电视以及IOT设备、在户外运动场景中的小米运动、在小米之家的体验场景,王老吉与小米结合产生的“化学反应”,造就了一场王老吉专属夏日米粉节。

12、 AI智能语音场景大爆发,小爱同学全方位霸屏引燃 移动营销的交互从文本到图片、视频,再到语音的交互场景迎来大爆发,在2017年已有25%的购物者在使用语音助手功能,今天约有40%的人每天至少使用一次语音搜索功能。

13、 小米很早就在AI语音领域进行布局,其代表性产品小爱同学能实时和用户进行聊天互动,就和家中的一位“朋友”一样。

14、 多场景语音传播品牌理念 王老吉选择和小米在大语音”环境下的场景营销

16、将王老吉软性植入到用户和小爱同学的日常对话中,一旦触发预设的品牌关键词,小爱同学就会将“越热越爱走出去”的品牌主张软性的传递给用户,自然的引入王老吉品牌,并触发相关创意素材,进一步加深用户印象

17、 小爱同学英文首秀点燃用户热爱 在本次合作中,小爱同学更是首秀英文,用“the king is alwayslucky”诠释了王老吉的含义;小米音箱也历史性首次开放商业合作,成为本次AI语音合作中的亮点

18、 玩转米粉居家生活场景,小米电视造就品牌“屏效合一” 随着互联网电视的快速普及,OTT已经成为品牌重要的营销阵地逐渐被广告主所重视

19、王老吉此次联合小米所具备的“大屏生态”的营销能力,在这个炎热夏季开启用户客厅的清凉

20、 大屏营销视觉冲击覆盖家庭场景 此次合作中,小米电视为王老吉品牌营销提供多形式的合作方式:常见的开机大曝光广告紧接品牌5秒创意视频形式直接在夏季冲击消费者视觉感受,让王老吉产品的展示更刻画人心。

21、 联动遥控器推出霸屏趣味互动 通过小米电视语音遥控器,用户可以实现和大屏电视上的内容实时联动上同样可以实现,小米电视的语音遥控器可以联动屏幕内容,当用户根据小米电视的首页拼图内容说出“王老吉”的口令时,屏幕中即会播放王老吉品牌TVC内容以及品牌霸屏效果。

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