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作为世界层面的主流搜索引擎,Google无论是算法的迭代还是整个产品的设计都还是比较完善的。而要想能够做好SEO工作、从搜索引擎中获得流量,能够理解Google的基本底层逻辑才是第一步。

所以一直不建议新手开始的时候就去看一些SEO成功案例或者一些过度强调“技术”的攻略指南,SEO的成长和树木一样,理解搜索引擎、理解网站的构成是基础,基础不牢,看再多的案例也都会变成无根之树,只要是搜索引擎算法一变就不知道怎么办了。

一切都要从Google搜索运作的基本方式说起

Google作为一个全自动的搜索引擎,其完整的运行逻辑可以简单地理解为对网页的抓取、数据存储、内容识别再到最后的用户搜索结果展现。

这中间几个核心环节决定了你的SEO工作是否有成效,单独拿出来说一下。

抓取:所谓的搜索引擎抓取就是Google每时每刻都会用网页抓取工具全网范围内对网页进行抓取。

这个抓取工具就是SEO领域常说的搜索引擎蜘蛛,作用原理就是蜘蛛会根据网页之间的链接关系进行不断的爬行,发现新内容。

在找到新的网页之后,Google会把这些网页地址,也就是网址进行存储。这里面有个误区就是很多SEO查看网站日志的时候会看到有蜘蛛爬行,但是在Google上还是搜不到自己的网站。要说明的是蜘蛛的爬行、抓取只是说明搜索引擎发现并抓到了你的网站,并不等于就被收录了。

编入索引:索引的意思通俗的理解就是经过第一步Google蜘蛛的抓取之后,Google会根据算法对抓到的网页进行质量辨别。

这中间Google会基于算法和大数据,尝试分析网页的核心内容。这中间Google会把网页内大段的文字拆分为关键词级别进行分析,确认你的网页想表达什么内容以及方便后续判断你和用户的某一个搜索关键词的相关度。

当然Google也会尝试着理解网站的图片、视频等富媒体的内容,不过虽然说现在Google足够能够理解一些这类内容,但还是不建议网站中大量或只有此类富媒体的内容,这对搜索引擎判断网站相关性非常不利。

稍微延伸说一下这个问题,很多企业建站的时候考虑的第一要素都是所谓的视觉冲击力,甚至整个首页只有一个动画或者一张巨幅的图片。

我们要从两个方面去理解这个事情,第一,网站的最终用户是谁?第二,网站的核心价值是什么?

第一点,网站的核心用户到底是人还是算法?毫无疑问,除了那种作弊网站之外,正规网站的核心用户都应该是人。

那么既然网站的核心用户是人,那么我们首要考虑就应该是用户使用的便利性上。巨幅视频虽然看起来视觉冲击力更强,但是并不方便用户可以第一时间快速地了解网站的核心内容。

第二点,网站的核心价值问题,可以简单地把网站划分为两类,一类是转化型的营销网站,

其目的是通过网站达成某种形式的交易。另一类是单纯的企业形象展示网站,比如一些大型的集团企业,他并不需要通过网站达成交易,网站存在的目的只是对企业形象做一个展示,不需要考虑关键词排名因素,那么这个时候是否需要考虑抓取索引等因素,就因人而异了。

搜索结果的呈现:可以理解为是搜索引擎工作的最后一环,用户在不同地区、使用不同终端设备进行关键词搜索,然后Google会根据关键词和其在数据库中存储的网页相关性进行匹配排序,给出用户搜索结果。

这个环节是SEO关注的最多的一个环节,很多人多年来都在尝试猜测、理解Google对网页的排序规则。

其实就从事SEO工作的十几年里,回过头去看,或许从根本上我们就没必要过度“讨好”搜索引擎。Google一直以来的原则都非常清晰,就是用户体验第一,能够满足大部分用户搜索需求的内容,能够被用户喜欢的内容,那么在Google眼里也就会是好的内容。

网页内容是否可以有效解决用户的搜索需求?页面的内容是否足够权威?网页是否足够安全确保不会危害用户?内容是否是创作者精心制作而非粗制滥造的?

这些核心的排名要素归根来看,其实还是围绕用户体验展开的,只不过作为搜索引擎,Google会把用户感官上的体验尽可能详细地用“规则”体现出来,这个规则,也就是算法。

对索引的拓展理解

当你精心地做好站内内容之后,需要做的就是让Google能够尽可能快速、及时地发现并把你的内容放到数据库里面。

从理论上来说,只要是你的网站能够保持正常开放且没有对Google抓取做单独限制,那么Google是可以发现网站新内容的。

这也就是网页的被动索引,依赖Google蜘蛛抓取自动完成索引。

另一个就是针对Google等搜索引擎主动出击,通过多种形式时刻提醒搜索引擎过来抓取你的网站。

几个比较主流且有效的方法:

站点地图:对于规模比较大、逻辑结构相对复杂的网站来说,一定要有一个正规且合理的站点地图,这能够在很大程度上降低搜索引擎抓取的难度。新网址的提交:Google的站长工具做的已经很完善了,在网站有新内容,或者做了更新之后可以主动提交给搜索引擎对应的网址。不过主动提交的工作量相对还是比较大,所以建议提交和站点地图结合来用。只要是网站健康发展,Google蜘蛛在一段时间之后都是可以判断出你的网站大概什么时候会更新,它会针对你的习惯作出抓取的计划。这个时候你观察网站索引数据其实就能看到,一般的网站索引量都是波形起伏上涨的,这个波段的频率大概就是蜘蛛的频率。

这篇文章相对比较基础,简单的写了一下Google的基本原理和对原理的理解,比较适合新手。当然做好一个网站的SEO、做好一个项目的SEO远不会这么简单,但是万事都从基础起,打好基础才是根本。

我是Dora,毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业,在新加坡从事google海外推广超过10年以上,曾操盘多家国际集团企业的全球海外推广项目。欢迎大家一起探讨Google SEO相关话题。

google seo 是什么 – 泪雪 网

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